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官宣孫一文,薇諾娜用實力鑄就“冠軍價值”

專業、刻苦鉆研、嚴格要求,一直都是中國運動健兒正能量形象的代名詞,而能夠斬獲金牌的世界冠軍更是將這一精神發揮到了極致,這與很多品牌一直以來遵從專業專注、創新突破的品牌精神不謀而合。

在連續三次受邀參加被稱為“皮膚學奧運會”的世界皮膚科大會(WCD),并在2023貝泰妮國際皮膚健康高峰論壇發表皮膚學前沿研究成果的薇諾娜,展示了“與世界交峰”的中國品牌精神。

7月18日,薇諾娜官宣擊劍世界冠軍孫一文為品牌大使。每一位世界冠軍背后,都經過至少長達十幾年的訓練,有著堅實的基礎和卓越的毅力,薇諾娜專注研究敏感肌膚問題13年,同樣具備“冠軍品質”的不凡實力。

不得不說,二者的結合,薇諾娜再次完成了品牌形象的升格。

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攜手擊劍世界冠軍

薇諾娜用實力“與世界交峰”

對于品牌而言,從“巷子里”挪到“大街上”是新消費時代品牌傳播的必然選擇。一個品牌的成功,需要超強的產品力,也需要多元化硬核營銷能力的助力,而符合品牌定位、調性的品牌大使,能夠更好地彰顯品牌所要傳遞的精神。

作為專業運動員,孫一文在個人形象上,顯然更具備“健康、專業”屬性,同時,作為擊劍運動的世界冠軍,擊劍運動“快速、精準”的出擊,更能與皮膚學級護膚品牌薇諾娜致力于皮膚健康事業,直擊皮膚敏感根源的專業精神相契合。

作為敏感肌賽道的領航品牌,薇諾娜始終以“植物科技”和“產學研醫”為品牌兩大支撐,聯動國內外皮膚學專家,針對國人敏感肌發生的原因和機理進行了大量的基礎研究與探索,聯合國內63家知名醫院皮膚科及法國貝桑松大學開展產品的多中心效果觀察,驗證產品的安全性和功效性。

母公司貝泰妮集團充分利用云南本地的自然植物資源優勢,組成超百人的產學研醫一體化平臺,匯集了國內外優秀的研發人才,并牽頭建立云南特色植物提取實驗室,耗資近5億的貝泰妮新中央工廠也已于今年正式投產。薇諾娜不斷在敏感肌精準修護和敏感肌護膚PLUS的鉆研和創新上實現突破。

在這個以實力說話的時代,不管是品牌,還是運動員,只有厚積薄發的實力和腳踏實地的態度才能贏得更多消費者的關注。

薇諾娜重磅單品特護精華,結合皮膚學界前沿研究成果,唯一添加品牌10年專研成分新貴青刺果PRO,精準修護敏感源頭Claudin-5(“5號緊密蛋白”),根源強韌肌膚。實現【點線面立體修護】,3大專利成分協同修護,真空鎖鮮泵頭解鎖鮮活,產品通過頂尖檢測機構SGS權威認證,根據實測數據表明,使用特護精華后具有30秒舒緩敏感,24小時強韌修護的功效。

一個是擊劍運動的世界冠軍,另一個是中國領航地位的皮膚學級護膚品品牌,兩者在各自的專業領域都擁有絕對實力。這顯然也是薇諾娜與品牌大使孫一文在氣質與屬性上都能相契合的一大原因。

孫一文“十年磨一劍”,薇諾娜13年專注敏感肌修護,專注、聚焦是她們共同的代名詞。在自己擅長的領域,花費比別人多十倍百倍的精力去拼搏,去創新,做時間的朋友,才不會被時代所辜負。

孫一文曾在微博上寫道:“一‘劍’鐘情的熱愛在十余載的歲月間歷久彌新。這種熱愛和能量,希望能傳遞給更多人,讓我們一起,歷經歲月洗禮,仍懷赤子之心,保持著那一見鐘情的熱烈,堅定地向前邁進?!?/p>

貝泰妮集團董事長總裁、薇諾娜品牌創始人郭振宇博士曾說:“在過去的十年里面我們只做一件事情,我們將薇諾娜品牌定為美妝產品的皮膚學級功效護膚品細分市場的第一位,到今天,這個目標已經無限接近?!?/p>

運動員不斷攀登巔峰的執著追求與薇諾娜品牌立足產學研醫,持續增加研發投入,形成自有的“植物科技”核心優勢,無疑都是對于勝利的渴望,都在追求各自賽道的巔峰。

這正如官宣當天,孫一文在TVC中所表達的那樣:每一步,進退間從容有度,每一擊,毫厘間精準制敵;專注敏感肌膚精準修護,這是薇諾娜敢“與世界交峰”的最大底氣。

當孫一文站在領獎臺頂端的奪冠時刻,當薇諾娜三登WCD矚目世界的璀璨時刻。與世界交峰的這份勇氣和榮耀屬于世界冠軍孫一文,也屬于皮膚學級護膚品領航品牌薇諾娜。

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全渠道營銷加持

薇諾娜天貓大牌日預售火力全開

薇諾娜是國內自我迭代、有溫度、有功效的新國貨代表。一直以來,薇諾娜都以“專業”和“情感”這兩張牌為基礎,在全網全平臺打造多維營銷布局,通過一套成熟的多元化營銷組合體系,不斷突破國貨品牌的營銷“天花板”。

7月18日官宣當天,薇諾娜和品牌大使孫一文在官微同時發布了TVC視頻,并聯合各大社交平臺為重要媒介渠道,打造出一套完整的營銷矩陣傳播,為天貓大牌日預售助力。預售期間,薇諾娜特護三件套作為明星產品備受關注。薇諾娜特護三件套開啟敏感肌整全護理新理念,通過疊加使用,早特護晚修護,4.3倍加乘修護。早特護概念位薇諾娜舒敏水 x 薇諾娜特護霜,快速舒緩敏感不適。晚修護概念為薇諾娜舒敏水 x 薇諾娜特護精華,根源強韌皮膚屏障。

在新消費時代,情感營銷早已在品牌的營銷策略中占據了獨特地位,情感營銷對建立有價值的品牌-消費者關系至關重要:可以有效促進銷售,提高品牌知名度,提高客戶忠誠度。但隨著越來越多情感營銷創意傳播內容出街,能夠打動人心的傳播案例就顯得尤為珍貴。

根據 Credit Karma 最新調查顯示,58% 的 Z 世代和 52% 的千禧一代,都曾為其高漲的情感買單;但這并不意味 Z 世代們沒有理性判斷標準——他們善于識別各種 " 編造 "、" 空洞 " 的內容,而更愿意為那些 " 真實內容 " 與 " 真誠的品牌理念 " 激發的情感買單。

在《哈佛商業評論》出版的《客戶情感新科學》中,作者Magids、Zorfas和Leemon認為,如果一個組織可以與客戶的情緒聯系起來,就具有巨大的競爭優勢。

從敏感肌到敏感肌plus,薇諾娜不但能夠滿足中國年輕消費者對于敏感肌修護的產品需求,更能為她們提供向上的“正能量”。通過明星運動員效應,以真實情感不斷為活動增添流量和話題,延續“新品即爆品”的營銷奇跡。

對于薇諾娜而言,合作擊劍世界冠軍孫一文擔任品牌大使,其目的并非流量轉化,而是看重的是世界冠軍背后所代表的精神價值。通過行業領先品牌和世界冠軍高度契合的合作,提升年輕消費者對品牌的深度認知。在品質上經得起考驗,在營銷上深入人心,薇諾娜不斷在皮膚學級護膚領域實現突破和領先,為中國品牌站在世界更高的賽道,參與更廣泛的國際競爭,打下堅實基礎。

發布時間:2023-7-19 14:16:54,標簽:薇諾娜

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